Britisk ferskvaregigant afsløret som hovedindustrisponsor for banebrydende grøntsagsmarkedsføringskampagne
Total Produce har sponsoreret Eat Them to Defeat Them-kampagnen fra Veg Power og ITV for at opmuntre børn til at spise flere grøntsager.
Det slutter sig til et væld af store detailhandlere, herunder Sainsbury's, Asda og Tesco, samt frosne specialister Birds Eye, som sponsorerer dette års markedsføringsfremstød. I alt er der 10 store fødevare- og detailmærker ombord.
Kampagnen på £29 millioner, der blev lanceret i en primetime ITV-annonceplads lørdag den 3. maj, vil fortsætte indtil den 16. juli.
Det er støttet af en £1m over-line og digital kampagne via Twitter, Spotify, Mumsnet og andre, og et skoleinterventionsprogram, der vil se 500,000 børn på 1,900 grundskoler modtage Eat Them To Defeat Them-missionspakker.
Gruppens marketingdirektør for Total Produce Vincent Dolan sagde: "Alt for ofte bliver sunde produkter overskygget af mindre dydige snacks-alternativer i bedste sendetid. Eat them To Defeat Them-kampagnen, med dens ekstraordinære rækkevidde – omkring 46 millioner mennesker i 2020 – tager fat på dette, og sætter grøntsager i centrum og engagerer børn på en sjov, uærbødig måde.
"I Total Produce handler vi om at fremme godt helbred og velvære og finde det sjove i frugt og grønt, så vi er meget stolte af at flage for friskvareindustrien ved at være hovedsponsor for denne innovative, utrolige et værdifuldt initiativ.”
Siden Eat Them to Defeat Them-kampagnen debuterede i januar 2019, har den ført til salg af over 517 millioner ekstra børneportioner af grøntsager til en værdi af £63 millioner, ifølge Veg Power.
Nydt denne gratis artikel fra Eurofruit Magazine og dets team af redaktører? Gå ikke glip af endnu mere dybdegående analyser plus alle de seneste nyheder fra friskvarebranchen. Abonner nu på Eurofruit Magasinet.